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《大国品牌养成记》以创新短视频擦出品牌火花

科技网络/2017-07-03/ 分类:科学技术/阅读:
从2017年7月1日起,TCL《大国品牌养成记》将以三分钟纪录片的形式,每天三个黄金档时段在央视CCTV-1综合频道企业品牌周陆续展播,一批代表中国优秀创新企业形象的企业,并矢志将其打造成未来的国家品牌。以一种创新的短视频讲述品牌故事的方式,诠释了中国品 ...

  从2017年7月1日起,TCL《大国品牌养成记》将以三分钟纪录片的形式,每天三个黄金档时段在央视CCTV-1综合频道企业品牌周陆续展播,一批代表中国优秀创新企业形象的企业,并矢志将其打造成未来的国家品牌。以一种创新的短视频讲述品牌故事的方式,诠释了中国品牌的未来发展,电视与互联网的结合,更是品牌的时代发酵。不变的是坚持品牌传播的初心,改变的是讲述品牌传播的新路径。

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  国家平台成就国家品牌,《大国品牌》通过纪录片的形式,将更好的展示企业从产品制作工艺到品牌故事的过程,用镜头见证,用事实说话!通过具有权威性,公信力的国家媒体平台展示企业品牌,企业品牌实现了质的飞跃!

  要想入选大国品牌行列,就必须符合以下标准:大国品牌代表着中国改革开放发展成果,能够引领中国企业在全球发展,广受消费者和市场认可并能深度改变人们生活。三大标准从企业属性、国家属性和市场属性360°诠释了什么是 “大国”品牌。此次CCTV《大国品牌》云集了中国最具影响力和发展潜力的一批行业品牌“大咖”,在未来的半年内会在CCTV-1与大家见面。

  作为《大国品牌》独家冠名合作伙伴,TCL集团也是《大国品牌》的首播品牌。在《大国品牌养成记》中,TCL集团董事长兼CEO李东生讲述了伴随改革开放成长起来的TCL,经历过1999年TCL开始海外市场的探索,2004年,先后收购了法国汤姆逊与阿尔卡特业务,创造了中国品牌国际并购的里程碑, TCL的国际化也因此进入了快车道。2016年,TCL获得黑莓全球授权,生产和销售黑莓品牌的智能手机,使TCL作为一家全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团,在成长与探索一起进行中,成为当今中国消费电子领域中唯一一家具有垂直产业链整合能力的企业,业务涵盖多媒体电子、通讯、家电、互联网应用服务。旗下的华星光电在效率、研发、制造等方面也已跃居全球领先地位,面板产品供应着全球各大电视、手机品牌。2016年,TCL在中国品牌价值100强评选中,TCL集团品牌价值765.69亿元,连续11年蝉联中国电视机制造业冠军。

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  在精英荟萃的《大国品牌》中,还有目前大热的共享单车市场中的领头者--摩拜单车讲述自己作为新兴品牌的诞生成长的中国品牌故事。摩拜单车首席营销官郑顺景也在《大国品牌养成记》新闻发布会中从互联网大数据的角度解读摩拜现象,阐述《大国品牌养成记》对于企业品牌发展的影响力。这是摩拜单车在接受6亿美金之后的第一次大动作,也是摩拜将在经历了共享单车市场由空白到激烈竞争出现行业首家彻底退出的企业一系列变化后,通过《大国品牌》3分钟纪录片,展现其品牌内涵和价值。

  《大国品牌养成记》立足企业品牌的成长期与勃发期,为“CCTV国家品牌计划”输送更多能代表中国的企业品牌。这些企业都是各行业的翘楚,有传统品牌,有新兴品牌,在《大国品牌》相遇用自己感人而又值得深思的故事讲好一样中国品牌故事。

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  《大国品牌养成记》承载国家电视台“国家平台成就国家品牌”的历史使命,首次使用第三方视角,从品牌的信用体系、产品、营销、渠道、消费者等层面,深度解析一批中国优秀品牌的核心基因、文化联想,对消费群体的影响,全面提升企业的品牌价值。《大国品牌养成记》是中央电视台以一种创新的传播方式讲述中国企业的品牌故事,更是以一种创新的品牌视角向世界传递中国品牌力量。

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